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家居营销日益文艺味儿文化营销兴起

2019-10-08 20:21:13来源:励志吧0次阅读

家居营销日益文艺味儿 文化营销兴起

这种软性的文化输出,旨在改变传统家居业所呈现的普遍情形:对使用功能的过度表达,而对产品文化内涵的表述却不足够。

家居卖场们希望自己看起来更富有文化味儿。

这种软性的文化输出,旨在改变传统家居业所呈现的普遍情形:对使用功能的过度表达,而对产品文化内涵的表述却不足够。

无论是陶瓷、家居、建材,在近几年,都试图通过向品牌中注入文化元素,从而提升企业及其产品的文化气质。但不同的企业,所选择的营销路径却不尽相同。

很多红木家具企业用红木文化进行自我叙述,陶瓷业讲陶瓷文化,那是从材料选取、造物工艺角度入手的文化营销;对欧式、日式、明式风尚的推崇,那是一种审美观上的文化营销;宜家这类家居展现了工业时代家具的更多可能性,那是一种设计的营销。

大型家居卖场也在文化营销竞争中角力,最典型的无疑是红星美凯龙了,依靠对公共价值的张扬而成为社会热点,是这家企业这几年常用的模式。例如它每年推出的家文化,通过挖掘现代家庭的生存状态和相处之道,获得社会性的关注与反思,同时也为企业品牌注入爱家的文化元素。

在 2013年爱家日活动期间, 全国121家商场联手奉献包括厨房、卧室、餐厅、儿童房、卫浴在内的五大空间共计1210组套餐。这些营销带来了可观的销售额,在金九银十之后创造新的销售高潮。今年红星美凯龙的爱家日大促销在12月7日、8日两天时间内实现销售大捷,全国商户销售总额突破15亿。

从2010年起,红星美凯龙就快人一步地推出爱家日,阐释家居卖场息息相关的家文化和爱文化。

红星美凯龙的爱家营销推进得富有节奏。2010年首次提出爱家日活动,主题定为爱家,马上行动,当时联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等知名公众人物拍摄爱家宣传片。这一宣传片抓住了时代的情绪,针对当下人们对家庭亲情的拖欠。

红星美凯龙的举动让人看到,家居文化营销其实也能饱含中国式的人文关怀,并准确把握时代情感,使得商业营销变得具有一定的公共探讨价值和社会现实意义。而每年的爱家日也成了红星美凯龙打造的家居购物节点。

之后的一年,红星美凯龙把爱家日的主题进一步改为用爱行动,刻不容缓,表现出了比马上行动更明确的紧迫感。为此,红星美凯龙开发了可以计算出与家人相聚时长的App应用、为人们提供回家往返机票,还举行了爱家冰雕展、名人爱家微访谈等活动。

今年以来,红星美凯龙的文化营销实行双线并举的策略,除了继续推广爱家文化,也致力于挖掘中国传统的木文化。今年7月,在鲁班诞辰之日,推出大型的 鲁班文化节庆典活动,从木文化的角度来挖掘百工祖师鲁班的遗存精神,将工匠精神同儒家文化相提共论,希望由此引发业界、学界对中国传统工匠文化的重新审视。此外,将木文化和公司文化相结合,将刨以致创的鲁班精神注入企业文化之中。

来源:21世纪经济报道

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