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為1處細節高管差點被彈劾東方財富網漢豐網

2019-11-09 05:56:28来源:励志吧0次阅读

为1处细节高管差点被弹劾 - 东方财富 - 汉丰

在各位车模争奇斗艳,厂商竞相邀请歌手、球星吸引眼球的2014广州车展上,沃尔沃的场地显得格外低调:北欧简约木质色调的展台;各家都在比拼音响分贝数的喧嚣中,沃尔沃发布会进行得平和有序,现场观众们有时不得不竖起耳朵,才能听清导演吴宇森讲述孩子开沃尔沃带自己买菜的往事

不过,在看似平淡无奇中,蕴含着沃尔沃品牌令人激动的最新好消息:继2013年在华销量同比大涨45.6%之后,沃尔沃2014年在华销量同比增长32.8%不仅是销量上的增长,沃尔沃秉承北欧式低调奢华的营销理念,似乎也开始引起目标客户群体的共鸣,市场正在给其以积极回应前不久由胡润研究院发布的《2014中国豪华车品牌特性研究白皮书》中,与一些竞品给人以“暴发户”“炫富”的印象不同,沃尔沃车主的形象描述为“社会中坚、低调、注重精神生活和家庭”,且其负面消息在豪车品牌中比例最低—“几乎为零”

“沃尔沃车主中医生、律师等专业人士的比例明显高于其他品牌,他们通常已经告别了通过品牌证明自己的阶段,开始有更多层次的需求,比如品质或品牌理念”沃尔沃汽车中国销售公司总裁兼首席执行官付强对《环球企业家》 说

强调技术优势的同时,沃尔沃也希望从感情上打动它的顾客新款XC60的推广活动中,沃尔沃打出了“别赶路,去感受路”的口号在其11月份的上市发布会现场,沃尔沃精心选择了5位高管组成“5个活塞乐队”,以北欧风情的歌曲向现场来宾表达了他们对生活理念的诠释在洋溢着生活情调的乐曲中,沃尔沃的高管们也沉浸在忙里偷闲的片刻宁静之中

不过,时光倒流回4年前,现任沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、中国区首席执行官拉尔斯·邓(Lars·Danielson)刚被派到中国,他站在成都龙泉驿区东华村一片荒地上的时候,前途还充满未知,心情也难以平静

彼时吉利刚刚收购沃尔沃不久,外界对这一瑞典国宝级品牌能否重获新生抱有颇多质疑当时作为沃尔沃汽车集团中国区生产制造副总裁,拉尔斯的任务是在成都兴建起沃尔沃在中国的第一座工厂,也是其全球第三家工厂,推进在华工业生产体系建设及国产化进程

挑战显而易见:此前沃尔沃已有几十年没建过新工厂,而此次瑞典人不但要建立一个全新整车制造厂,而且是在自己还不熟悉的遥远东方,和刚刚在一起的中国伙伴们,共同从平地建起一座达到瑞典标准的工厂

拉尔斯的优势在于此前已经对汽车生产管理积累了丰富经验自2006年起,他一直担任沃尔沃汽车瑞典图什兰达工厂总经理其间,他主导了对工厂生产体系(VCM)的重大改进,使沃尔沃汽车的产品品质和生产效率大幅提高不过尽管如此,他仍然需要一位来自中国本土的强力援手在筹建沃尔沃成都工厂时,他看中了曾帮助大众汽车、博世Bosch成功建立过3家工厂的傅鹏九

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