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伊利营销创新植入国际DNA

2019-09-13 03:54:28来源:励志吧0次阅读

  > 伊利营销创新植入国际DNA 09:37:04

  近日,伊利舒化奶凭借《变形金刚3》整合营销案例的显著效果,喜获“2011时代营销创意奖”,营销创新植入国际DNA。

  众所周知,现代社会信息的传播方式和渠道一直在创新,只有以敏锐的眼光发现并借用,才能更好的吸引受众眼球,获得惊人的效果。

  此次伊利舒化奶植入好莱坞大片《变形金刚3》案例,是中国企业产品首次植入好莱坞大片,充分利用了好莱坞汽车大片与中国牛奶产品的错位感,带来了“出其不意”的传播效果,成为片中笑点之一。该植入营销在影片公映后成为上热门话题,片中那位表情古怪的亚裔男演员的台词“I’mnottalkingtoyouuntilIfinishmyShuhuamilk(等我喝完舒化奶再说)”,成为络流行语,被评为“最雷人的植入广告”,成功引发二次传播。据伊利相关负责人介绍,《变形金刚3》在全国公映后,伊利营养舒化奶在全国各地销量增长30%。

  事实上,对于已经习惯运用各种国际平台、实施品牌营销的伊利而言,其国际化营销创新之路由来已久。2005年,伊利通过了全球最高标准的检验,成为中国有史以来第一家、也是惟一一家符合奥运标准,为奥运会提供乳制品的企业。2010年服务上海世博会,则为伊利从代表中国制造的著名民族品牌向代表中国创造的国际化品牌提供了难得的平台和空间。相比2008年奥运会,参与世博的中国企业更容易成为主角,并且用它们的产品品质、科技创新以及新的国际化竞争力来演绎品牌和形象升级的新精彩。

  业内评论人士表示,对于正在实施国际化布局、寻找更有效品牌提升途径的中国企业来说,国际化的眼光至关重要。在这方面,无论是奥运营销、世博营销,还是《变形金刚3》中的娱乐营销,都让伊利品牌登上了国际舞台,并借助衍生的话题炒作,实现传播最大化。而布局品牌升级战略后的伊利,在营销活动中积极向国际一线靠拢,在《变形金刚3》中的成功出镜,使伊利站在好莱坞,向中国、亚洲,乃至世界精彩亮相。

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